Την παρουσία της στην ελληνική και ευρωπαϊκή αγορά μέσω στοχευμένων επενδύσεων και στρατηγικών εξαγορών ενισχύει η Israel Canada Hotels, ο ξενοδοχειακός βραχίονας του ομίλου Israel Canada.
Η Ελλάδα αποτελεί βασική αγορά προτεραιότητας, με την εταιρεία να υλοποιεί νέο αστικό ξενοδοχείο με την επωνυμία Isla Brown Athens, νέο resort στην Εύβοια, καθώς και σημαντική επέκταση του Play Theatrou.
Επίσης εξελίσσεται η ανάπτυξη του Brown Museum, μονάδας 93 δωματίων σε άμεση γειτνίαση με το Εθνικό Αρχαιολογικό Μουσείο.
Το συνολικό pipeline της εταιρείας περιλαμβάνει επιπλέον τέσσερις μονάδες στην Ελλάδα, έξι στο Ισραήλ, δύο στο Μιλάνο και δύο στη Γερμανία.
Παράλληλα, η Israel Canada Hotels υλοποιεί εκτεταμένα έργα ανακαίνισης και λειτουργικής αναβάθμισης, με στόχο την πλήρη ετοιμότητα των μονάδων για το 2026, ενώ εισάγει προηγμένα Revenue Management Systems και αναβαθμισμένες ψηφιακές υποδομές για τη βελτίωση της αποδοτικότητας και της εμπορικής επίδοσης.
Υπενθυμίζουμε ότι στο πλαίσιο της αναπτυξιακής στρατηγικής του, τον Απρίλιο του 2025 προχώρησε στην εξαγορά βασικών μονάδων τεσσάρων και πέντε αστέρων της Brown Hotels. Το χαρτοφυλάκιο που αποκτήθηκε περιλαμβάνει τα Villa Brown Ermou και Brown Acropol στην Αθήνα, τα Brown Beach Chalkida και Brown Beach Evia Island, το Isla Brown Corinthia – Curio Collection by Hilton, καθώς και το Paphos Hills στην Κύπρο.
Οι μονάδες αυτές ενσωματώνονται στις ήδη λειτουργούσες επενδύσεις της εταιρείας στην Ελλάδα, ενισχύοντας το συνολικό αποτύπωμά της στο lifestyle hospitality και διαμορφώνοντας μία από τις μεγαλύτερες συγκεντρώσεις assets στον συγκεκριμένο τομέα.
Το brand Brown συνεχίζει να λειτουργεί με τη μέχρι σήμερα ταυτότητα και λειτουργική φιλοσοφία του, αποτελώντας πλέον το κεντρικό brand της Israel Canada Hotels.
Παράλληλα, η εταιρεία διαμορφώνει ανανεωμένη brand αρχιτεκτονική, κατανέμοντας τις μονάδες σε στοχευμένες συλλογές (urban, boutique, beach & resorts, lifestyle four-star, nature), με στόχο τον επιχειρησιακό εξορθολογισμό και τη βελτιστοποίηση της συνολικής διαχείρισης.
Η επενδυτική στρατηγική της εταιρείας επικεντρώνεται σε ακίνητα με υψηλή δυνατότητα αναβάθμισης, σαφή αναπτυξιακή προοπτική και αξία τοποθεσίας, ενώ παράλληλα ενισχύεται ο ρόλος της ως management operator για τρίτους επενδυτές. Στο pipeline βρίσκονται τέσσερις νέες συμβάσεις διαχείρισης.
Η συγκεκριμένη κίνηση με την Brown Hotels αποτελεί σημαντική ανακατάταξη στον χάρτη της φιλοξενίας στη Νοτιοανατολική Ευρώπη και ενισχύει τη θέση της Israel Canada Hotels ως οργανισμού που επενδύει συστηματικά σε assets υψηλής αξίας και σε προορισμούς με μακροπρόθεσμο στρατηγικό ενδιαφέρον.
Πηγές της αγοράς real estate αναφέρουν στο bizness.gr ότι η εξαγορά των μονάδων της Brown Hotels από την Israel Canada Hotels αναδιαμορφώνει τον ελληνικό χάρτη φιλοξενίας, ενισχύοντας τη συγκέντρωση ισχύος στο lifestyle hospitality και ανεβάζοντας τα πρότυπα ποιότητας και λειτουργικής αποτελεσματικότητας. Ένας τέτοιος οργανισμός με υψηλή τεχνογνωσία στο hospitality real estate αυξάνει την αξία των ακινήτων, ενθαρρύνει νέες επενδύσεις και προσελκύει διεθνές κεφάλαιο.
Παράλληλα, επιταχύνει την επαγγελματικοποίηση της αγοράς μέσω ανάπτυξης management agreements και δημιουργεί ισχυρότερη διαφοροποίηση του ελληνικού ξενοδοχειακού προϊόντος.
